Baladin

Un grande lavoro di coordinazione e dialogo tra reparto grafico del birrificio e il nostro team di grafici e developer.

Il lavoro è stato quello di comprendere appieno le peculiarità della brand image per poi trasferirle sul nuovo design del sito dando loro un tocco contemporaneo ma senza mai perdere il carattere del birrificio.

L’estetica non può essere scissa dal contenuto: per questo, in contemporanea con il lavoro di restyling e progettazione creativa, abbiamo realizzato la nuova mappa del sito razionalizzando oltre 500 pagine di contenuto e individuando il posizionamento dei nuovi lead magnet per favorire la conversione degli utenti.

Approvate mappa e creatività, il passo successivo naturale è il lavoro di Web Design & Develop del sito. Come COS è stato scelto HubSpot in modo da avere un unico strumento che consentisse la gestione e il monitoraggio integrati di sito, CRM, blog, social, email e marketing automation.

Le pagine sono state realizzate con l’intento di rendere il birrificio quanto più autonomo possibile nella modifica dei contenuti in modo da rispondere all’agilità creativa della loro produzione artigianale.

Per quanto riguarda l’ideazione e la creazione di contenuti, avevamo due obiettivi da seguire: fare cultura attorno ai temi di birra artigianale e filiera italiana, portare traffico organico da spostare verso l’e-commerce.

Dopo una prima campagna di test su temi più generali, si è deciso di creare un percorso a tema “stili di birra”: una campagna dedicata ad ogni stile di birra presente nella gamma prodotti del birrificio, un vero e proprio percorso educativo alla scoperta della birra artigianale in Italia e nel mondo.

Ad ogni campagna è stata associata un’offerta dedicata alle birre appartenenti allo stile trattato: in questo modo abbiamo connesso gli obiettivi che ci eravamo inizialmente posti.

Non è tutto traffico organico quello che luccica e infatti gran parte del fatturato 2019-2020 dell’e-commerce è arrivato dall’attività di social advertising. Sono state realizzate campagne dedicate al lancio di prodotti nuovi o legate a specifici periodi dell’anno (Natale, Pasqua, Festa del papà…).

Grazie al social advertising abbiamo supportato le vendite dell’e-commerce anche durante l’emergenza Covid-19 dando una vera e propria spinta al fatturato nel trimestre marzo-maggio 2020 con un’impennata del +197% rispetto al trimestre precedente.